流媒体巨头Netflix正积极探索推出全天候直播电视频道及流媒体捆绑套餐，引入业务应对以应对近期客户参与度下滑的直播趋势。这一潜在的频道战略调整，标志着该公司正偏离其长期坚持的捆绑客户纯点播核心模式。
客户参与度，活跃滑即衡量客户观看时长与内容完播率的度下关键指标，已成为Netflix内部会议的引入业务应对核心议题。尽管公司利润持续增长且客户流失率维持行业低位，直播但多项数据亮起红灯。频道数据显示，捆绑客户Netflix 4月份美国电视收视份额降至7.8%，活跃滑为2025年5月以来最低。度下过去一年，引入业务应对Netflix股价已累计下跌超过40%。直播
报道称，频道Netflix正考虑的方案之一是增设按类型分类的直播频道，让客户无需浏览片库即可直接观看，复刻传统电视“随意播放”的体验。另一项重大调整是探讨将NBCUniversal旗下Peacock等第三方流媒体业务整合进Netflix应用，像亚马逊Prime Video和Apple TV+一样销售第三方订阅套餐。这些捆绑业务或以卡片形式展示在Netflix首页。
这两项计划恰逢媒体行业整合之际，福克斯收购Roku、派拉蒙与华纳兄弟探索的合并案正在进行。分析人士指出，若客户参与度持续放缓，Netflix的核心优势将受到侵蚀，这促使公司探索新业务模式。此外，Netflix还在研究竞购2030年及2034年国际足联世界杯转播权，以进一步拓展内容版图。
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