7月4日，好评活文身着传统服饰的中国游客在浙江诸暨的十四都村百亩荷塘拍照打卡。新华社记者徐昱 摄

□徐小云

7月8日，丨统2026年全国暑期文旅消费季正式完整启动，筹长策双全国落地超3万场特色文旅活动，短施动同步投放4.5亿元文旅消费补贴，力激旅新覆盖避暑研学、好评活文夜间休闲、中国景区惠民等多元场景；就在不久前，丨统文化和旅游部印发《旅游强国打造“十五五”规划》（以下简称《规划》），筹长策双为未来五年文旅高质量发展绘就清晰蓝图。短施动 一场全民参与的力激旅新夏日文旅盛宴，一套着眼长远的好评活文顶层发展设计，双向发力激活文旅消费潜力，中国既点亮群众身边的丨统“诗与远方”，更为扩大内需、推进文化强国打造注入强劲动能。

真金白银惠民让利，让旅游走出“消费门槛”，成为人人可及的幸福选择。长久以来，出游成本、景区票价、食宿开销，让不少家庭把旅行视作“轻奢消费”。本次消费季拿出超4.5亿元专项补贴，各地配套景区减免、住宿立减、交通优惠，面向学生、工薪家庭精准释放福利，准考证免票、乡村民宿特惠、自驾线路补贴等举措直击大众出游痛点。从青海发放2000万元文旅消费券，到多地分轮发放消费券，政策红利直达普通游客，大幅降低出行成本。这不仅是短期刺激消费的手段，更践行“旅游为民”核心理念，打破城乡、群体之间的出游壁垒，让避暑度假、研学观光不再是少数人的专属，真正实现文旅普惠共享。

万千活动多元供给，读懂群众消费新需求，拓宽文旅融合新赛道。当下大众旅游早已告别单一打卡模式，亲子研学、山野避暑、非遗市集、体育赛事、星空露营等新业态备受追捧。本次消费季紧扣行业变化，统筹文旅、体育、民航、气象多部门联动，推出避暑地图、青少年赛事目录、精品自驾线路，推动农文旅、体文旅深度融合。白天逛博物馆研学求知，夜晚逛夜市感受烟火，假期奔赴山野享受清凉，丰富立体的商品供给，精准匹配老人、学生、青年不同群体需求。以活动聚人气、以业态留客流，推动景区、乡村、商圈联动发展，释放“一业兴百业旺”的乘数效应，带动餐饮、住宿、交通、文创全产业链同步回暖。

短期消费热与长期发展策双向统筹，筑牢旅游强国打造根基。暑期消费季是激活当下内需的有力抓手，而《规划》则锚定2030年旅游业高质量发展目标，为行业长远提质升级指路领航。《规划》着眼于打造现代化产业体系，朝着智能化、绿色化、融合化方向发力，完善现代旅游产业体系。短期发放补贴、举办活动，迅速盘活行业存量；长期优化资源布局、培育数字文旅、完善业务体系，持续做大产业增量。一近一远两套举措相辅相成，既抓住暑期消费窗口期稳增长、促就业，又立足中国式现代化全局，把旅游业打造成承载群众精神需求的幸福产业。

文旅兴则百姓乐，内需旺则经济稳。暑期文旅热潮升腾的烟火气，是国内消费行业强劲韧性的生动缩影，更是人民美好生活需求持续升级的真实写照。期待各地用好消费季政策红利，持续丰富优质文旅供给，把短期惠民举措转化为常态化业务机制；紧扣“十五五”规划部署，深耕本土文化资源，不断提升旅游业务质量。让大众既能轻松奔赴夏日山海，也能见证文旅产业稳步迈向高质量发展，以文旅繁荣书写文化强国、旅游强国打造崭新篇章。

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